Diseño 360º

Shanghai Express

TIENDA GASTRONÓMICA
Estudio de mercado, análisis de marca, definición de estrategia de marketing, redefinición de valores y ejes de comunicación, reposicionamiento, marketing, diseño de branding, diseño de marca, desarrollo del territorio de marca, sistema de identidad, packaging y arquitectura comercial para toda la cadena y sus diferentes formatos.
Implementación y diseño de sus tres primeros locales.

La primera cadena argentina de comida rápida de cocina china, “La mejor comida rápida de acá hasta China”, un eslogan que definió el ADN de un concepto “ArgenChinese”.

Tomás Xu, un emprendedor multifacético, tuvo un objetivo claro desde el inicio: fortalecer y expandir la presencia online de la marca a través de un espacio físico, generando un circuito de retroalimentación entre la experiencia en el local y el nuevo diseño 360° de toda la cadena, que incluyó el desarrollo del concepto, branding, arquitectura y una sólida presencia digital.

La agencia Zona IV fue la responsable de asumir el desafío de integrar todos estos elementos en un proyecto sólido, capaz de cumplir con las expectativas tanto del cliente como de los inversores para este nuevo lanzamiento. La ejecución de la obra estuvo a cargo del estudio de Daniel Cohen.

Este tipo de concepto, en el que el entorno físico genera contenido para el mundo digital, refleja la idea de que el futuro ya llegó. Con un enfoque altamente “instagrameable”, la experiencia comienza dentro del propio espacio y cobra sentido en el universo de las redes sociales, donde todo se vive y se mide de manera diferente al entorno físico.

La agencia Zona IV fue convocada para afrontar un nuevo desafío que representaba una oportunidad única: pensar el concepto creativo de manera integral, en 360°, desde los cimientos del edificio ubicado sobre el Bulevar Oroño, en una de las esquinas más emblemáticas de la ciudad de Rosario. Los equipos creativos y de arquitectura de la agencia desarrollaron un diseño concebido completamente desde el branding, considerando los aspectos estéticos, funcionales, constructivos, la escala espacial y su relación con el entorno urbano.

“Hoy ya no alcanza con diseñar un espacio que ofrezca la experiencia de marca deseada dentro de una tienda física. También necesitamos diseñar y anticipar el impacto que tendrá en este mundo paralelo, que a veces puede parecer incluso más importante que el físico. Es allí donde branding y arquitectura deben concebirse como una unidad, generando un fuerte impacto en el mundo virtual y garantizando que la experiencia real no solo cumpla con las expectativas, sino que además enriquezca y complete el recorrido de la marca”, explica Gonzalo Carbonell.

Para este proyecto, el diseño arquitectónico incorporó elementos icónicos de la propuesta gastronómica como recursos escenográficos. Cajas de comida para llevar, woks y palillos chinos fueron llevados a una escala monumental para crear experiencias memorables y altamente fotogénicas.

La distribución se desarrolló dentro de un espacio relativamente compacto, ubicado en un entorno de mercado, con un mostrador de atención y una cocina abierta. “Diseñamos un espacio que pone en valor las estaciones de cocción, generando una interrupción en el mostrador donde una gigantesca caja de fideos chinos acerca a los visitantes al corazón de la cocina de Tomás Xu. Por encima, una instalación de woks suspendidos se extiende desde el área de cocción, enmarcando y conteniendo conceptualmente toda la propuesta”, explicó Leticia Perin.

Para el nuevo sistema de identidad se definió un Territorio de Expresión de Marca que posiciona al concepto como la primera cadena argentina de comida rápida china. La paleta cromática está dominada por el rojo y el amarillo, colores distintivos de la marca, mientras que el turquesa funciona como color de acento, reforzando una atmósfera joven y relajada.

El dragón, uno de los símbolos más representativos de la tradición china, se convirtió en el ícono central de la nueva identidad. Fue reinterpretado de manera contemporánea para reforzar el concepto arquitectónico. La identidad se enriqueció además con gráficas tradicionales generadas mediante inteligencia artificial, faroles chinos clásicos y un patrón exclusivo diseñado por Zona IV. Este patrón se aplicó en piezas gráficas, superficies de madera mecanizadas por CNC y diseño de mobiliario, aportando capas de tradición, historia y cultura.

Para este nuevo lanzamiento de Shanghai Express, se creó un sistema integral de diseño 360° que combina modernidad y tradición para dar soporte a este innovador concepto gastronómico definido como “ArgenChinese”.