Diseño 360º

Café Martínez

ESPACIO GASTRONÓMICO
Diseño 360º: Estudio de mercado, analisis de Marca, definición de Marketing, redefinición de sus valores y ejes de comunicación, reposicionamiento, diseño de Branding, diseño de Marca, Territorio de Marca, sistema de Identidad, Packaging y Arquitectura del espacio comercial para toda la Cadena y sus variantes. Implementado y diseñando sus 135 locales iniciales.

MARCA

LA EVOLUCIÓN DE UNA GRAN MARCA

La empresa Café Martínez llamó a la agencia Zona IV para la evolución de una gran marca.
Este desafío consistió en rediseñar su identidad y toda su arquitectura.
Luego de analizar el contexto, el diagnóstico de marca, e incluir su ADN, redefinimos su nuevo posicionamiento para marcar tendencias en el mercado local y en el mundo.

Es una marca que recupera y preserva su tradición, su historia y su maestría en el café, a través de códigos vintage, que son el corazón de su arquitectura y que a su vez se contrasta con líneas modernas de nuevas tendencias en su icono, logrando un Fresco y Atractiva identidad joven, donde parte de su historia que avanza y se proyecta hacia el futuro. Es una identidad con un territorio completamente nuevo que seduce trampas e invita a un público más amplio a vivir una experiencia Martínez.

PACKAGING

DISEÑO DE PORTFOLIOS

Se rediseñaron todas las líneas de Packaging del portfolio de la Cadena bajo una estrategia 360º de Arquitectura. El concepto desarrollado fue definir una paleta de colores para los locales que sea el marco de destaque de los diferentes productos exhibidos.

Estos rediseños de packaging toman todo el colorido de las diferentes paletas para lograr un fuerte presencia en toda la tienda. Se priorizaron diseños muy modernos y frescos para todos los productos.

ARQUITECTURA

El diseño de la arquitectura tomó como premisa destacar al «expertise de café».
Para esto se crea un mueble especialmente diseñado donde se ubican las tolvas y se acerca la cafetera a este sector para darle su lugar protagónico.

ARQUITECTURA

Este corazón vintage, se potencia al contrastarlo con elementos bien actuales propios de la nueva marca, como son el color y las líneas diagonales que nos recuerdan al ícono de la identidad.