Café Martínez

MARCA

LA EVOLUCIÓN DE UNA
GRAN MARCA

La empresa Café Martínez llamó a la agencia Zona IV para la evolución de una gran marca.
Este desafío consistió en rediseñar su identidad y toda su arquitectura.
Luego de analizar el contexto, el diagnóstico de marca, e incluir su ADN, redefinimos su nuevo posicionamiento para marcar tendencias en el mercado local y en el mundo.

Es una marca que recupera y preserva su tradición, su historia y su maestría en el café, a través de códigos vintage, que son el corazón de su arquitectura y que a su vez se contrasta con líneas modernas de nuevas tendencias en su icono, logrando un Fresco y Atractiva identidad joven, donde parte de su historia que avanza y se proyecta hacia el futuro. Es una identidad con un territorio completamente nuevo que seduce trampas e invita a un público más amplio a vivir una experiencia Martínez.

packaging

DISEÑO DE PORFOLIOS

Se rediseñaron todas las líneas de Packaging del portfolio de la Cadena bajo una estrategia 360º de Arquitectura. El concepto desarrollado fue definir una paleta de colores para los locales que sea el marco de destaque de los diferentes productos exhibidos.

Estos rediseños de packaging toman todo el colorido de las diferentes paletas para lograr un fuerte presencia en toda la tienda. Se priorizaron diseños muy modernos y frescos para todos los productos.

ARQUITECTURA

DISEÑO DE ENTORNO y RETAIL
135 LOCALES

El diseño de la arquitectura tomó como premisa destacar al «expertise de café».
Para esto se crea un mueble especialmente diseñado donde se ubican las tolvas y se acerca la cafetera a este sector para darle su lugar protagónico.

Este corazón vintage, se potencia al contrastarlo con elementos bien actuales propios de la nueva marca, como son el color y las líneas diagonales que nos recuerdan al ícono de la identidad.