Definición conceptual de la propuesta creativa, sus valores y sus ejes de comunicación, posicionamiento, diseño de Branding, Marca, Territorio de Marca, Sistema de Identidad, Packaging y Arquitectura del espacio comercial para la Cadena.
ÍDOLO, una nueva propuesta gastronómica de gran peso, convocó a la agencia para el desarrollo de concepto, diseño de marca, branding y arquitectura de sus locales.
Desde un principio, el posicionamiento de esta nueva cadena de comidas rápidas, nace con un fuerte carácter desde lo estético, como así también, desde la búsqueda del naming de la marca ÍDOLO. Logrando de esta manera un posicionamiento sólido desde la comunicación hasta su arquitectura 360º.
Estos conceptos son tomados para el diseño del espacio, donde se definió ubicar la marca corpórea backlight, de una longitud de 3 mts sobre la barra, otorgándole una fuerte presencia de brand y posicionándose como el centro de atención de la propuesta. Una identidad que nos recibe y nos define el carácter de toda la propuesta.
Estas primeras definiciones se plasman de manera cercana y accesibles para un público amplio en edades, donde la identidad logra empatía siendo una marca muy aspiracional a la vez.
El diseño del layout toma como protagonista a la barra/cocina, enfatizando la propuesta gastronómica con una estructura suspendida que contiene a la marca Ídolo.
La planta alta, recupera la tipología de la arquitectura original de la casa, reversionando la planta original con una estructura de hierro, que permite generar varios sectores de seating.
Todo el diseño del local buscó recuperar la arquitectura de la casa original, que a través del tiempo se vio desdibujada por su uso comercial. Despejamos marquesinas, recuperamos molduras, carpinterías y color de la fachada.
El resultado final, logra dialogar entre una propuesta fuerte y cercana a la vez, que recupera la esquina para la plaza principal de San Miguel.
